Institut Shanti Bhuana

STRATEGI PEMASARAN SOUVENIR AJI TERHADAP MINAT KONSUMEN

Souvenir atau cenderamata merupakan berbagai barang yang dihasilkan oleh
kegiatan kerajinan tangan maupun oleh pabrik. Souvenir meliputi benda-benda
yang dapat dikumpulkan atau dibeli dan dibawa pulang oleh konsumen. Produk
yang dihasilkan di dalam kegiatan usaha souvenir meliputi gelang, kalung, cincin
serta masih banyak lainnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari strategi
yang tepat untuk menarik minat konsumen terhadap produk souvenir dan tujuan
akhir dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan strategi pemasaran yang tepat
sehingga dapat menaikkan omset penjualan produk souvenir pada Toko Aji.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dengan
melakukan observasi lapangan dan wawancara (interview) dan dokumentasi
dengan sejumlah narasumber yang menjadi konsumen. Dari hasil penelitian
diketahui bahwa untuk meningkatkan minat konsumen terhadap produk souvenir
dapat dilakukan dengan langkah lokasi tempat usaha harus di tempat strategis
mudah di jangkau, aktif melakukan promosi melalui media sosial dan bila
mungkin hadir dalam acara pameran, mengadakan promosi diskon dan bonus
pada produk tertentu, memperbanyak model atau varian produk pada harga yang
banyak diminati konsumen dibawah Rp100.000,00 dan meningkatkan mutu
pelayanan.