Institut Shanti Bhuana

STRATEGI PEMASARAN USAHA DISTRIBUSI IKAN AIR TAWAR DI BENGKAYANG

Ekosistem ikan air tawar merupakan tempat keberadaan jenis-jenis ikan yang
tersedia, baik secara alami maupun dibudidaya. Hal tersebut menjadi daya tarik
untuk memasarkan beranekaragam ikan yang bisa ditawarkan yang bisa menarik
konsumen untuk membeli. Selain itu Bengkayang merupakan kabupaten yang
terletak di provinsi Kalimantan Barat dengan jumlah penduduk sekitar 255.261
jiwa (BPS, 2019) dengan adanya jumlah penduduk yang banyak berarti
Bengkayang mempunyai potensi sebagai pengembangan dan target pasar terdekat
selain dikabupaten yang ada disekitar kabupaten Bengkayang. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran usaha distribusi ikan air tawar.
Dengan mengunakan metode kualitatif deskriptif dengan mendeskripsikan temuan
data yang didapatkan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa strategi yang
digunakan oleh usaha distribusi air tawar adalah strategi 4P (Product, price, place
dan promotion). Selain itu usaha distribusi ikan air tawar juga mengunakan bauran
pemasaran yaitu markeitng mix. Jadi jelas bahwa memang strategi dalam usaha
merupakan bagian penting untuk mencapai tujuan darin kegiatan usaha. Hal inilah
yang dilakukan oleh usaha distribusi ikan air tawar untuk meningkatkan penjualan
dalam bisnisnya.