Institut Shanti Bhuana

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME USAHA DISTRIBUTOR IKAN AIR TAWAR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap strategi
pemasaran marketing mix 4P+S yang dilakukan distributor ikan air tawar dalam
meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif
deskriptif dengan menjabarkan dan mendeskripsikan temuan atahu data yang didapat
dalam menganalisis strategi pemasaran marketing mix 4P yang digunakan oleh
distributor ikan air tawar dalam meningkatkan volume penjualannya. Selanjutnya
untuk dapat mengetahui persepsi konsumen distributor ikan air tawar, maka digunakan
analisis Segmentation, Targeting, And Positioning (STP) untuk mengetahui persepsi
konsumen terhadap strategi pemasaran marketing mix 4P+S yang dilakukan
distributor ikan air tawar. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa
segmentasi yang dilakukan distributor ikan air tawar berdasarkan respon konsumen
terhadap produk sangat baik dan konsumen merasa puas. Targeting yang dilakukan
distributor ikan air tawar terhadap ibu rumah tangga juga mendapat respon yang cukup
baik karena konsumen mendapatkan manfaat keuntungan dan merasa puas.
Positioning distributor ikan air tawar terhadap harga, kualitas, promosi dan pelayanan
yang diberikan mendapat respon positif serta konsumen puas.