Institut Shanti Bhuana

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN CHOCRIBANANA DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI MAHASISWA INSTITUT SHANTI BHUANA

Maraknya persaingan usaha di era modern seperti sekarang ini, pengusaha diharapkan
mampu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produknya, dengan cara merencanakan
dan melaksanakan strategi pemasaran dengan tepat. Chocribanana merupakan salah satu
makanan ringan yang disukai banyak orang. usaha Chocribanana menggunakan strategi
pemasaran 4P meliputi produk, harga, promosi, tempat. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kualitatif dengan menggunakan metode pendekatan deskriptif. Sumber data yang diperoleh
adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara
dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini adalah 1) produk, dengan menjaga dan
mempertahankan kualitasnya. 2). harga, dengan memberikan harga yang terjangkau. 3)
promosi, promosi dilakukan melalui media whatsapp dan dari mulut ke mulut yang
dilakukan oleh pelanggan yang merasa puas atas pelayanan yang di berikan). 4) lokasi,
alamat produksi dan penjualan produk Chocribanana ini di Asrama Institut Shanti Bhuana.
Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa dengan melakukan strategi-strategi tersebut
ternyata sangat berpengaruh terhadap volume penjualan Chocribanana sehingga sekarang
masih tetap bertahan dan mengalami peningkatan penjualan.